Madrid, 7 de octubre de 2026
CEPYME y Mapfre analizaron en la jornada “Cómo utilizar las ventajas fiscales para atraer y fidelizar el talento”, celebrada ayer en Madrid cómo la previsión social empresarial, la retribución flexible y el bienestar corporativo pueden reforzar la competitividad de las pymes.
La atracción y fidelización del talento se ha consolidado como uno de los principales retos para las empresas españolas. En este contexto, expertos en recursos humanos, previsión social empresarial y derecho laboral coincidieron en señalar que las ventajas fiscales asociadas a los beneficios sociales pueden convertirse en una potente herramienta para mejorar la propuesta de valor de las compañías y reforzar su capacidad para captar y retener profesionales.
La apertura institucional corrió a cargo de María Teresa Gómez Condado, secretaria general de CEPYME, quien destacó la necesidad de que las empresas incorporen nuevas herramientas en materia de bienestar, desarrollo profesional y seguridad financiera que faciliten la atracción, fidelización y gestión del talento, especialmente en las pymes. En este sentido, la secretaria general de CEPYME puso en valor la colaboración que la Confederación mantiene con Mapfre.
Durante su intervención, Ignacio Sanz, director del negocio colectivo y previsión social empresarial de Mapfre España, explicó cómo las herramientas retributivas están evolucionando desde un beneficio complementario hacia un elemento estratégico dentro de las políticas de recursos humanos. Según señaló, los planes de pensiones de empleo, los sistemas de ahorro colectivo y otras fórmulas de previsión social permiten a las compañías mejorar su atractivo como empleadores, al tiempo que ofrecen ventajas fiscales tanto para las empresas como para los trabajadores.
Sanz destacó además que el contexto demográfico y la evolución del sistema de pensiones obligan a fomentar una cultura del ahorro complementario desde el ámbito empresarial. En este sentido, puso en valor las soluciones que permiten a los empleados construir una mayor seguridad financiera a largo plazo.
La jornada también abordó el papel que desempeña la salud en la experiencia del empleado. Alfredo Hernández Pimienta, director de desarrollo de negocio de Savia, subrayó la creciente relevancia del bienestar corporativo y de las soluciones de salud digital como herramientas para mejorar el compromiso y aumentar. Asimismo, destacó cómo la incorporación de servicios de salud y bienestar se está consolidando como uno de los beneficios más valorados por los trabajadores dentro de las estrategias de fidelización empresarial.
Posteriormente, Ignacio Sanz mantuvo una conversación con Blanca Liñán Hernández, socia y coordinadora de Laboral de Ceca Magán Abogados, y Mayte Serrano Martínez, directora de Recursos Humanos de AICOX, en la que se analizó la evolución de las expectativas de los profesionales y el papel creciente de los beneficios sociales como factor diferencial en el mercado laboral.
Durante el debate, las participantes coincidieron en que la competencia por el talento ya no se basa únicamente en la retribución económica directa. Beneficios como los planes de pensiones de empleo, la retribución flexible, los programas de salud y otras fórmulas de protección y ahorro están adquiriendo un peso cada vez mayor en las decisiones de los profesionales a la hora de elegir o permanecer en una organización.
Asimismo, se puso de manifiesto que muchas compañías todavía no aprovechan plenamente las ventajas fiscales existentes, pese a que estas permiten mejorar el bienestar financiero de los empleados e incrementar el salario neto percibido sin elevar proporcionalmente los costes empresariales. Los expertos destacaron que estas soluciones son especialmente relevantes para las pequeñas y medianas empresas, que necesitan diferenciarse para competir por el talento en un entorno cada vez más exigente.
Los participantes coincidieron finalmente en que la previsión social empresarial debe entenderse como una inversión estratégica ya que contribuye a reforzar el compromiso, la vinculación y la permanencia de los empleados, al tiempo que ayuda a las organizaciones a construir una propuesta de valor más sólida y sostenible en el tiempo.